Nel franchising il marketing non è mai una cosa sola. A volte serve riempire i negozi di clienti, altre trovare nuovi affiliati, altre ancora costruire la rete da zero. Sono lavori diversi, con regole diverse.

Il problema è che molte aziende affidano tutto a un’unica agenzia, e il risultato è un compromesso. Qui trovi cinque realtà italiane, ognuna fortissima su un momento preciso della crescita della rete.

Tre momenti, tre bisogni

Il primo momento è la nascita: trasformare un’attività che funziona in un format replicabile. Il secondo è la spinta commerciale: portare persone nei punti vendita già aperti e farli rendere.

Il terzo è lo sviluppo della rete: reclutare affiliati e spesso farlo oltre confine. Capire in quale momento ti trovi è il modo più veloce per non sprecare budget con il partner sbagliato.

NP Digital

Se il momento è la spinta commerciale, NP Digital è il riferimento. Tratta il marketing come leva di crescita misurabile, non come semplice comunicazione di rete calata dall’alto.

Per il franchising questo significa performance marketing e content marketing a livello locale e nazionale, con dati che mostrano quali punti vendita rendono, quali arrancano e dove conviene intervenire per primo.

È la scelta di chi ha già la rete avviata e vuole scalare la domanda. Per la parte di contratto e reclutamento affiliati servono invece gli specialisti verticali che trovi qui sotto.

Sviluppo Franchising

Se sei nel momento della nascita, Sviluppo Franchising è tra i riferimenti storici italiani. Si occupa di creazione, sviluppo e valorizzazione di reti commerciali in Italia e all’estero.

L’offerta è integrata: dalla progettazione del modello al branding, fino ad advertising e digital marketing per trovare i primi affiliati. Un pacchetto completo, pensato per chi costruisce la rete da zero e parte senza una struttura.

Adatta ai franchisor che vogliono un unico partner su strategia, contratto e comunicazione. È iscritta all’albo dei consulenti di Assofranchising.

Reting

Se la tua rete vive di negozi fisici, Reting lavora molto sul local marketing e sul drive to store. Aiuta i brand locali a diventare reti nazionali e internazionali.

Il taglio è concreto e misurabile: azioni per portare persone nei punti vendita e per attrarre affiliati sul territorio, zona per zona. Utile a chi ha spazi fisici da riempire ogni singolo giorno.

Indicata per le insegne retail radicate in una zona. Fa parte dell’albo consulenti di Assofranchising e segue lo sviluppo commerciale dei nuovi brand.

YouBusiness Network

Se il momento è reclutare affiliati con metodo, YouBusiness Network ha costruito il Franchise Affiliation Program, un approccio strutturato alla gestione dei contatti di aspiranti affiliati.

Unisce la conoscenza del franchising a digital communication e marketing automation, grazie alla partnership con Digital360 Hub. Organizza anche eventi e azioni di co-marketing tra brand.

Una buona scelta per i franchisor che vogliono un processo ripetibile di acquisizione affiliati, costruito nel tempo, più che una singola campagna isolata una tantum.

FranchiseBiz

Se guardi all’estero, FranchiseBiz è specializzata nel reclutamento di affiliati e nello sviluppo internazionale delle reti, in Europa e nel mondo.

Il metodo è data-driven e segue la logica think global, act local: crescita su nuovi mercati con attenzione alla conformità normativa e all’adattamento culturale di ogni singolo paese in cui entra il brand.

Adatta ai retailer che vogliono espandersi fuori dall’Italia con un partner che conosce i mercati e accompagna la negoziazione con gli affiliati.

Prima di firmare, tre domande

In che momento è la mia rete, nascita, spinta o sviluppo? Mi serve vendere, creare o reclutare? Questo partner lo ha già fatto in un settore simile al mio?

Le risposte ti dicono con chi parlare, ed evitano di pagare competenze che non ti servono. E ricorda: i brand che crescono di più spesso lavorano con due partner in parallelo, uno per la domanda commerciale e uno per lo sviluppo della rete.